Discurso e ação

Clientes podem ajudar empresas a preservar o meio ambiente por meio de produto financeiro.

As instituições do segmento financeiro estão se destacando no conceito Responsabilidade Socioambiental, pois passaram a ofertar ao consumidor a chance de preservar um pedaço da mata virgem.
Dentre estas instituições pode-se destacar o Banco Real que lançou em 2001 O Ethical, primeiro
fundo de investimento cuja carteira é construída levando em conta não somente os critérios de performance financeira, mas sociais, ambientais e de boas práticas de governança corporativa, com aplicação mínima de R$100,00.
O produto bancário agora também está ligado ao número de árvores que podem ser preservadas no país.

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Jornal Metro p. 5

Ex-secretário da ONU vai à IV Congresso Brasileiro de Publicidade

A palestra de abertura do IV Congresso Brasileiro de Publicidade realizada no dia 15 de julho em São Paulo teve a presença de Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) que defendeu em seu discurso de abertura uma propaganda mais eficiente e mais valorizada pela sociedade, além de mais rentável para todos os que estão na cadeia de produção, como agências, clientes, fornecedores e veículos de comunicação. Ele também incentivou uma atitude "libertadora, livre em pensamento", para contribuir e participar das mudanças dos novos tempos. O Convidado a fazer a palestra de abertura do congresso foi Kofi Annan, ex-secretário-geral da Organização das Nações Unidas (ONU) e também prêmio Nobel da Paz, discursou sobre a desigualdade social no mundo, a mudança climática, entre outros assuntos da atualidade global. Disse que a transparência e a união entre governos, companhias privadas, povos, organizações não-governamentais e associações são importantes para, "juntos, chegarmos a uma solução saudável para esses problemas". "E a comunicação, na forma da imprensa ou da publicidade, tem um papel importante em todos esses processos, pois é com essa ferramenta que o público toma conhecimento do que é feito. Mas é preciso ter algo relevante a comunicar". Após a palestra de abertura houve debates em diversas comissões com profissionais renomados.

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Fonte: Gazeta Mercantil

É lançada campanha "diga não ao plástico"

Campanha conduzida pela Organização Socioambiental MiraTerra irá incentivar o uso de sacolas retornáveis.

A campanha foi lançada no dia 19 de maio no auditório da ACIRC (Associação Comercial e Industrial de Rio Claro) e teve a presença do Secretário do Meio Ambiente, Prof. Dr. Jayme de Oliveira Campos, do Engenheiro Agrônomo Enéas Fergusson, da Casa de Agricultura, do Diretor da ACIRC, representando o presidente da entidade Ivan Russni entre outros.
As sacolas retornáveis estarão disponíveis em diversos estabelecimentos comerciais que aderirem a campanha. O nome das empresas serão divulgados no próprio site da MiraTerra, na ACIRC e na mídia impressa.
A idéia é que as sacolas sejam compradas pelo consumidor, pois é comprovado que dar como brinde não cria a consciência no público. Os consumidores interessados poderão encontrar as sacolas em Shoppings, faculdades, quiosques e etc. É importante saber que ao adquirir uma sacola retornável evita-se que mais de cento e cinqüenta sacolas plásticas ou um quilo de plástico seja descartado no meio ambiente

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Papel reciclado não preserva o meio ambiente

Estudo divulgado pelo Estado de São Paulo mostra que produção do papel reciclado pode poluir mais do que o papel branco.

Muitas corporações atualmente utilizam o papel reciclado como forma de comunicar que são socialmente responsáveis. O consumo do papel reciclado cresce a taxas de 20% ao ano, porém está sendo utilizada apenas como uma ferramenta de marketing em diversas organizações.
Empresas que hoje possuem somente este recurso para informar que são ecologicamente responsáveis, terão de repensar suas ações futuras com relação ao meio ambiente.
Estudo realizado pela Esalq-USP (Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz) mostra que a produção de papel reciclado pode gerar um volume de efluentes até seis vezes maior que o papel branco. O estudo também mostra que o consumo de energia elétrica na produção de papel reciclado (750kWh/t) é superior ao consumo de energia na produção do papel branco.
Segundo Antônio Gimenez, gerente da área de negócios de Impressão e Conversão da International Paper (IP), 100% do papel produzido vem de florestas plantadas para este fim.
Pode-se dizer que, se por um lado agredimos o meio ambiente por tirar árvores da natureza para a produção de papel, por outro, poluímos ao emitir mais efluentes na atmosfera na produção do papel reciclado.

Google vai a marte

A primeira viagem está prevista para 2016

É nítido que muitas empresas, atualmente, têm ciência de que suas ações precisam ser mais sustentáveis para que gerações futuras possam usufruir dos mesmos recursos que hoje usufruímos. Não somente sabem da importância do desenvolvimento sustentável, mas também, da importância de manter o termo em seus discursos corporativos. Dados alarmantes do IPCC sobre as mudanças climáticas chamaram a atenção da mídia e, para se manterem em pauta, muitas empresas se valem desta situação para promover uma imagem positiva perante a opinião pública. Porém todo este "Marketing Verde" está se banalizando. Os consumidores se tornam mais críticos a cada dia. Pode-se perceber, assim, o cuidado que as empresas devem ter ao desenvolver projetos sociais, pois a opinião pública já encara as atitudes socioresponsáveis como oportunismo. Enquanto muitas corporações utilizam praticamente o mesmo ritmo de discursos e atitudes, o Google se destaca com uma atitude inusitada. A de criar uma colônia em Marte. Com o objetivo de garantir a sobrevivência da raça humana o Google, juntamente com a Virgin Groups (empresa dedicada à criação de um assentamento humano em Marte), levarão para o planeta, em 2016, tripulantes selecionados entre 2008 e 2010. Os critérios que irão selecionar o contingente inicial incluirá um questionário on-line, vídeo de apresentação, realizações pessoais, conhecimentos científicos, artísticos, sociológicos e/ou políticos. O projeto visa criar a primeira civilização humana em marte com mais de 100.000 habitantes até 2108.

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Cinema móvel

Documentários são apresentados à diversas comunidades carentes em carro 4x4.

O instituto de Comunicação Ambiental decidiu implantar um método inovador para levar a informação ambiental às comunidades que vivem em áreas naturais de proteção ambiental.
Serão quatro documentários exibidos pelo AUTO - CINE informando a importância de cuidar da água, da fauna, da flora e do lixo.

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Consumidores estão cada vez mais exigentes.

Pesquisa do Ibope mostra que uma considerável parcela de consumidores pensam que as corporações usam ações voltadas a sociedade e ao meio ambiente apenas como marketing.

Diante da preocupação com o aquecimento global, as corporações estão investindo no “verde” e gerando uma gama de produtos e serviços sustentáveis. Tal atitude se explica através da pesquisa feita em julho de 2007 pelo Ibope. Com 1.500 entrevistados a pesquisa mostrou que 53% dos consumidores brasileiros abandonariam seu consumidor preferencial se ele causasse algum tipo de prejuízo socioambiental e que 63% estão dispostos a pagar mais caro por um produto ou serviço que destina parte da verba a projetos de proteção ao meio ambiente. Pode-se concluir através da pesquisa que as corporações devem agir com mais cautela no discurso socioresponsável, pois, segundo o IBOPE, 46% dos consumidores acham que o discurso das empresas com relação ao assunto é puramente marketeiro.

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Veja como funciona a neutralização de carbono